Pourquoi les marques misent sur la vidéo pour leurs campagnes publicitaires ?

Dans un environnement publicitaire digital où la course à l’attention s’intensifie constamment, la vidéo se distingue depuis plusieurs années comme un format interactif et performant. En 2024, la publicité vidéo était en croissance de 32,4 % par rapport à l’année précédente (BUMP de Kantar), s’imposant comme le format le plus dynamique en display.

Pourquoi la vidéo est-elle autant plébiscitée par les marques ? Pourquoi ce format est-il devenu si stratégique, aussi bien pour booster sa notoriété que pour générer du trafic et des conversions ?

Qu’est-ce que le format vidéo en publicité ?

La vidéo en publicité : définition

Le format vidéo en publicité désigne un type de contenu audiovisuel immersif, utilisé pour capter l’attention, transmettre un message de marque, susciter une émotion et inciter à l’action.

Il peut être diffusé sur plusieurs supports digitaux : réseaux sociaux, sites web, YouTube, plateformes de streaming, TV connectée (CTV), etc.

Ce format publicitaire a plusieurs caractéristiques clés : un impact visuel et émotionnel fort, des applications variées, des objectifs multiples, et une bonne mesurabilité.

Grâce à son aspect interactif et visuel, la vidéo est un format idéal pour raconter une histoire et renforcer l’image de marque, notamment dans le cadre de campagnes de branding. Elle est également un levier efficace pour générer du trafic en point de vente.

Les différents formats et canaux de diffusion

Une vidéo publicitaire peut prendre différentes formes sur divers canaux :

• Instream : la publicité instream se joue dans un lecteur vidéo existant. Elle est diffusée à la place d’un contenu vidéo, en pré-roll, mid-roll ou post-roll (c'est-à-dire avant, au milieu ou après la vidéo). Ce format est très immersif et permet une bonne visibilité car l’utilisateur est déjà en train de regarder le contenu. La publicité peut être skippable ou non skippable.
• Outstream : la vidéo outstream se joue dans un lecteur autonome (généralement dans un encart dans un coin en bas de page), et est intégrée sur une page web ou une application. Elle ne nécessite pas un emplacement vidéo existant pour être diffusée.
• Native : une publicité vidéo native est un format publicitaire qui s’intègre naturellement dans le contenu ou l’environnement éditorial d’un site ou d’une application, sans perturber l’expérience utilisateur.
• Verticale et story : les vidéos stories et vidéos verticales sont des formats publicitaires pensés pour s’intégrer naturellement dans l’usage mobile quotidien, notamment sur les réseaux sociaux.
• Display vidéo : format publicitaire hybride qui combine les caractéristiques du display classique (bannières, pavés) avec le contenu vidéo, pour capter l’attention de l’utilisateur au sein d’un environnement visuel statique.
• CTV : la vidéo CTV désigne les formats vidéo publicitaires diffusés sur des téléviseurs connectés à Internet.

Le type de vidéo approprié dépendra de la campagne, des objectifs choisis, et du budget disponible.

La vidéo : un format qui capte l’attention

Le format vidéo capte l’attention, valorise l’univers de la marque et favorise l’engagement utilisateur.

Tour d’horizon

La vidéo est au cœur des tendances de la publicité digitale et s’est imposée petit à petit comme un format porteur de croissance et donc intéressant pour votre stratégie marketing. Nous vous proposons ainsi quelques chiffres clés autour de l’utilisation de la vidéo.

Au premier trimestre 2025, la publicité vidéo digitale a progressé de 26,6 % par rapport à 2024, atteignant 98 millions d’euros de recettes.(1)

Le format vidéo s’impose de plus en plus, puisque 56 % des publicités display sont désormais en vidéo.(2)

En termes d’attention, les vidéos génèrent un taux d’engagement 120 % supérieur aux images et aux textes combinés ; tandis que 73 % des utilisateurs estiment que les vidéos de 30 secondes à 2 minutes sont les plus efficaces pour capter l’attention et transmettre un message.(2) Les vidéos de moins de 1 minute ont le taux d’engagement le plus élevé en 2025, avec 30 % des marques utilisant ce format dans leur stratégie digitale.(3)

Enfin, 68 % des internautes préfèrent découvrir un nouveau produit ou service via une courte vidéo, confirmant l’efficacité de ce canal,  à la fois engageant et incitatif à la consommation de contenu.(4) Par ailleurs, 84 % des consommateurs affirment qu’une vidéo a influencé leur décision d’achat(6), et 4 acheteurs sur 5 passent à l’acte immédiatement après avoir regardé une vidéo produit.(2)

La vidéo représente donc un canal très intéressant à activer afin de promouvoir vos offres ou vos produits et captiver votre audience pour convertir et maximiser vos résultats.

Un format plus immersif et plus interactif

La vidéo est un format publicitaire particulièrement interactif et engageant, car elle combine plusieurs éléments sensoriels (image, son, mouvement et narration) pour capter et retenir l’attention. Contrairement aux formats statiques, la vidéo permet de raconter une histoire, de transmettre une émotion et de guider l’utilisateur de manière dynamique.

Un autre atout fort de la vidéo réside dans la possibilité d’interagir avec le format : appels à l’action, carrousels ou sondages intégrés rendent l’expérience plus vivante et participative.

Le caractère skippable ou non-skippable d’une vidéo influe également sur l’attention et la visibilité :

• un format non-skippable (souvent court, 6 à 15 ou 30 secondes) garantit une exposition complète au message
• un format skippable (généralement plus long) poussera quant à lui les annonceurs à captiver dès les premières secondes pour éviter que l’utilisateur ne passe la publicité. Cette contrainte incite à produire des contenus plus percutants et centrés sur les attentes de l’utilisateur.

Adopter le format vidéo en publicité c’est donc choisir un levier puissant pour capter l’attention, transmettre un message clair et susciter l’émotion, afin de maximiser les résultats de vos campagnes digitales.

La personnalisation au service de l’attention

La personnalisation des publicités vidéo permet de relever le défi de l’attention en rendant chaque message plus pertinent, plus engageant et donc plus efficace. En adaptant le contenu statique autour ou à la fin de la vidéo aux intérêts, à la localisation ou encore au profil de l’utilisateur, la marque crée un sentiment de proximité.

Résultat : l’internaute se sent directement concerné, ce qui augmente considérablement les chances qu’il visionne la vidéo jusqu’au bout. Contrairement à un contenu standardisé, une publicité personnalisée s’intègre plus naturellement dans son parcours, limitant la sensation d’intrusion et captant plus facilement son attention.

La force d’attraction de la vidéo, combinée à une personnalisation fine rendue possible par l’exploitation des données, permet ainsi de maximiser l’impact et la mémorisation de vos messages publicitaires.

La vidéo, levier de performance au service de vos objectifs de campagnes  

Un format phare pour vos campagnes de branding

La vidéo est un format tout indiqué pour vos campagnes digitales de branding, puisqu’elle permet de raconter une histoire facilement. Elle permet de créer un univers de marque fort, cohérent et mémorable. En combinant l’image, le son et le mouvement, elle stimule plusieurs sens à la fois, renforçant ainsi la mémorisation du message et l’attachement émotionnel à la marque.

Elle permet de raconter l’histoire de la marque, de mettre en scène les valeurs de l’entreprise ou de donner vie à un produit. Elle offre une grande flexibilité créative et est donc toute indiquée pour développer la notoriété de votre marque.

Pour évaluer la performance de votre campagne branding vidéo, il est également possible de mener des études de brand lift (notoriété, attribution, perception, etc.) à l'issue de votre campagne.

La vidéo pour vos campagnes drive-to-store et drive-to-web

La vidéo est un levier puissant pour vos campagnes drive-to-store ou drive-to-web, car elle combine impact visuel fort et capacité à inciter à l’action.

Elle permet de contextualiser une offre, de valoriser un produit en situation réelle, tout en encourageant le passage à l’acte grâce à des fonctionnalités comme la géolocalisation, l’intégration de cartes interactives menant vers le point de vente le plus proche ou encore l’ajout de QR codes à flasher en fin de vidéo..

Elle peut également intégrer un call-to-action clair et engageant — comme "J’y vais", "Voir l’itinéraire" ou "Visiter le site" — pour prolonger l’expérience et encourager l’utilisateur à passer à l’action. Ces incitations facilitent le lien entre le contenu visionné et l’action attendue, en guidant efficacement vers une visite en magasin ou une consultation en ligne.

La vidéo s’impose depuis plusieurs années comme format novateur et captant l’attention des utilisateurs, se révélant comme un outil de taille au service de vos campagnes digitales omnicanales.

Qu’il s’agisse de renforcer la notoriété d’une marque, de générer du trafic en magasin ou sur un site web, ou encore de booster les conversions, le format vidéo s’intègre parfaitement dans des stratégies hybrides mêlant branding et performance.

Azira vous accompagne dans la mise en place de vos campagnes vidéo, du choix des visuels à la mesure des performances, sur différents canaux. Contactez-nous pour en savoir plus !

(1) BUMP Kantar 2025

(2) 2Emotion https://www.blogdumoderateur.com/roi-format-video-chiffres-efficacite-2emotion/

(3) Dash https://popcornvideo.fr/70-statistiques-marketing-video/

(4) Wyzowl https://playplay.com/blog/fr/video-publicite/

(5) Outbrain https://www.kabocharts.com/blog/les-chiffres-de-la-video-en-2025/