Au delà des KPIs media traditionnels (reach, impression, clics, VTR, visibilité) l’impact d’une campagne de branding peut être évalué grâce à une étude brand lift. Cette étude qualitative permettra d’évaluer les indicateurs suivants : - La considération de marque : elle indique si les utilisateurs envisagent d’acheter ou d’utiliser la marque. - La notoriété (spontanée ou assistée) : elle évalue la connaissance de la marque par les utilisateurs, et permet de mesurer la visibilité globale créée par la marque. - La préférence de marque : elle permet d’indiquer si une marque spécifique est préférée à ses concurrents. - La mémorisation publicitaire : elle mesure la capacité des utilisateurs à se souvenir d’une publicité vue. - L’intention d’achat : elle mesure la probabilité que les utilisateurs achètent le produit mis en avant. - L’attribution : elle permet de mesurer si les personnes associent correctement une publicité ou un message à la bonne marque. - La familiarité de marque : elle évalue à quel point les utilisateurs pensent bien connaître la marque. Chez Azira nous avons choisi de nous appuyer sur Happydemics pour réaliser ces études brand lift. Pour en savoir plus vous pouvez consulter notre article dédié.

L’efficacité d’une campagne drive-to-store se mesure à travers plusieurs KPIs qui permettent d’évaluer son impact réel sur le trafic en magasin et la performance commerciale : - Nombre total de visites en point de vente - Visites incrémentales : visites supplémentaires générées directement par la campagne - Taux d’uplift : pourcentage d’augmentation du trafic par rapport à un groupe non exposé - Coût par visite (CPV) : coût moyen pour chaque visite générée - Coût par visite incrémentale (CPIV) : coût moyen des visites additionnelles attribuables à la campagne - Chiffre d’affaires incrémental : revenus générés en plus grâce à la campagne - ROI (retour sur investissement) : rapport entre les gains obtenus et le budget investi Ces indicateurs fournissent une vue précise et actionnable sur l’efficacité de vos activations.

Le trafic incrémental correspond aux visites générées uniquement grâce à votre campagne publicitaire. Pour le mesurer, un tiers mesureur indépendant compare le comportement d’un groupe exposé à la campagne avec celui d’un groupe témoin non exposé, mais aux caractéristiques similaires. Cette méthode permet d’identifier l’impact réel de la campagne. La différence de visites entre les deux groupes représente le trafic incrémental. C’est un indicateur clé pour évaluer l’efficacité et la rentabilité de vos actions marketing. Chez Azira nous nous appuyons sur des tiers mesureurs tels que Kairos Fire, Adsquare et Okube pour assurer une fiabilité des résultats à nos clients.

Oui, c’est tout à fait possible. La société Azira vous accompagne dans la mise en place d’une stratégie publicitaire multilocale qui vous permet de piloter vos campagnes avec un budget, une audience et un reporting dédié par point de vente. Cela offre une visibilité précise sur l’impact réel des campagnes, tant en termes de trafic généré qu’en volumes de ventes au niveau local.