Comment réussir une campagne de notoriété ?

La notoriété, c'est ce qui fait qu'un consommateur associe votre marque à des valeurs et des émotions positives, parfois sans même s'en rendre compte. 

C'est un actif invisible mais puissant, qui se construit dans la durée et conditionne indirectement l'efficacité de toutes vos actions de performance. 

Pourtant, beaucoup de marques lui préfèrent la performance pure, attirées par la promesse de résultats rapides et mesurables.

Canaux, ciblage, mesure... Découvrez dans cet article comment bâtir une stratégie de notoriété solide et en tirer des résultats concrets.

Qu’est-ce qu’une campagne de notoriété ?

Une campagne de notoriété est un dispositif publicitaire dont l'objectif principal est de faire connaître une marque, un produit ou un service auprès d'une audience large, et non de générer des conversions immédiates.

Contrairement à une campagne de performance, qui cherche à obtenir un résultat mesurable à court terme (clic, achat, formulaire rempli), la campagne de marque agit en amont du tunnel de conversion. 

Elle vise à ancrer le nom de la marque dans l'esprit des consommateurs, à lui associer des valeurs, une identité et des émotions positives, pour que, le jour où le besoin se présente, ce soit elle qui vienne spontanément à l'esprit.

Pourquoi la campagne de notoriété est un levier essentiel de votre stratégie publicitaire ?

La notoriété en publicité correspond au degré de reconnaissance et d’estime d’une marque donnée. Plus celui-ci est élevé, plus la marque bénéficie d’une bonne visibilité, lui permettant d’être plus facilement reconnue, mentionnée et choisie par des consommateurs. 

Développer votre notoriété permet donc de faire connaître et de développer un attrait pour votre marque en donnant envie aux consommateurs d’y être associés.

In fine, cette stratégie permet de booster vos performances business (clics, ventes, etc.) en attirant de nouveaux clients mais également en fidélisant ceux existants, et de construire une marque forte et mémorable dans la durée. 

Quels leviers activer pour développer votre notoriété ? 

Miser sur un storytelling puissant

En matière de notoriété, la vidéo occupe une place primordiale pour vos campagnes de branding. Émotionnelle, immersive et mémorable, c'est le format par excellence pour raconter l'histoire de votre marque et créer un lien fort avec vos audiences. 

En quelques secondes, une création vidéo bien pensée peut transmettre une identité, incarner des valeurs et générer un niveau d'engagement qu'aucun autre format n'égale, à condition d'investir dans une créa vraiment impactante.

Polyvalente, la vidéo s'intègre par ailleurs dans votre dispositif omnicanal (réseaux sociaux, display, VOL, CTV) pour accompagner vos prospects à chaque moment de leur journée et créer un effet de narration continue autour de votre marque.

Opter pour les canaux vecteurs de visibilité

Construire sa notoriété, c'est avant tout choisir les bons canaux, ceux qui offrent une visibilité maximale auprès de vos audiences, dans les contextes où leur attention est la plus disponible.

Grâce à sa capacité de diffusion massive et à ses coûts compétitifs, le display permet de générer rapidement un volume d'impressions élevé et de s'installer durablement dans l'esprit de vos cibles. Formats impactants, CTAs engageants, rich media, ciblage précis... Il offre une liberté créative et une flexibilité qui s'adaptent à tous les objectifs de visibilité.

Le DOOH apporte quant à lui une dimension physique et territoriale que les autres canaux ne peuvent pas offrir. Panneaux urbains, abribus, écrans en gares ou aéroports, il crée une présence de marque ancrée dans le réel, là où vos prospects vivent et se déplacent, au sein d’endroits recensant un fort trafic. 

Connecté au programmatique, il permet d'adapter les messages en temps réel selon le contexte ou l'heure de diffusion, un levier particulièrement puissant pour les stratégies locales ou multilocales.

La CTV s'impose elle aussi comme un canal de choix pour la notoriété. Diffusée sur la télévision, écran très présent au sein du foyer, dans un environnement premium, elle capte une attention de qualité dans un espace concurrentiel moins saturé, idéal pour ancrer un message fort et construire une image de marque mémorable auprès d'audiences qualifiées.

La VOL (video online), de son côté, permet d’allier storytelling puissant et visibilité de par ses différents formats possibles. Elle permet de capter l’attention des utilisateurs et de diffuser un message fort afin de booster vos campagnes de brand awareness. 

Enfin, les réseaux sociaux jouent un rôle à part : ce ne sont pas seulement des canaux de diffusion, ce sont des espaces de vie où vos audiences interagissent et se forgent des opinions sur les marques qu'elles suivent. 

Être présent sur les réseaux, c'est entretenir une relation continue avec votre communauté et nourrir votre image de marque au quotidien, entre deux campagnes.

Diffuser largement le message de manière cohérente  

Une notoriété se construit au fur et à mesure, en rendant votre marque visible à travers différents leviers, couvrant l’ensemble du parcours client des consommateurs et permettant d’inscrire votre stratégie publicitaire dans la durée. 

En inscrivant votre stratégie de notoriété sur plusieurs canaux complémentaires, vous maximisez votre couverture, renforcez la mémorisation grâce à la répétition du message et créez un effet de marque cumulatif bien plus puissant qu'une activation isolée, pour une notoriété qui s'installe durablement, quel que soit le moment ou le contexte de consommation.

Pour ce faire, vous pouvez décider de lancer des campagnes de branding omnicanales, pilotées depuis un même point de contact pour plus de cohérence et de pertinence. En déclinant vos créas sur les différents canaux choisis et activés, votre message a plus de chance d’être vu et de capter l’attention. 

En multipliant les points de contact, cette approche renforce mécaniquement votre visibilité, et avec elle, la notoriété de votre marque.

Parmi les canaux à activer pour une stratégie omnicanale complète, ceux-ci sont les plus courants : display desktop ou mobile, VOL, réseaux sociaux, CTV, audio, DOOH. 

Au delà de la stratégie publicitaire : d’autres leviers à activer 

La notoriété ne se construit pas uniquement à coups d'impressions publicitaires. D'autres leviers, souvent complémentaires, peuvent considérablement accélérer la reconnaissance de votre marque, comme le site web ou les réseaux sociaux.

Le SEO en est l'exemple le plus évident : blogs, guides, pages Google My Business... chaque contenu bien référencé continue de travailler pour votre notoriété bien après sa publication, auprès d'audiences qui cherchent activement des réponses dans votre domaine.

Les relations presse (RP) et le thought leadership permettent quant à eux d'asseoir la crédibilité de votre marque en gagnant une visibilité que la publicité seule ne peut pas offrir. 

Le sponsoring et les partenariats avec des influenceurs, des célébrités, ou des événements, ouvrent de nouvelles audiences de manière organique et mémorable.

Enfin, ne sous-estimez pas le pouvoir de l'originalité dans votre stratégie : humour, émotion, surprise, une campagne qui marque les esprits a infiniment plus de chances d'être mémorisée et relayée spontanément qu'un message purement informatif.

Quelles étapes suivre pour réussir votre campagne de notoriété ?

Adopter un ciblage grand public adapté 

Au départ d’une campagne de notoriété bien pensée, s’inscrit un ciblage adapté afin d’atteindre les bonnes audiences pour votre marque et vos objectifs. 

Pour ce faire, vous devez d’abord définir clairement qui vous souhaitez atteindre, d’où l’importance de bien connaître vos personas. Dans le cadre d’une campagne de notoriété, votre objectif sera de vous faire connaître, et donc de vous rendre visible à une large audience qualifiée, sans pour autant tomber dans l’écueil de la quantité.

Visez le type d’audience qui pourra se reconnaître dans votre marque. Afin d’atteindre les bonnes personnes, vous pouvez associer un ciblage géographique à différents segments d’audience affinitaires ou socio-démographiques. 

Une fois votre cible définie, il sera temps de passer au paramétrage de la campagne, et notamment au choix des leviers à utiliser. 

Se rendre visible au sein d’un territoire en combinant les bons leviers 

Développer sa notoriété au sein d’une zone géographique (plus ou moins large) suppose de choisir les bons canaux, de les combiner intelligemment et de déployer des créatives suffisamment impactantes pour marquer les esprits.

Display, CTV, DOOH, audio ou VOL, chaque canal touche vos audiences dans des contextes différents, et c'est leur complémentarité qui fait la force d'une stratégie bien construite. 

• Associer display et DOOH, par exemple, combine présence digitale et ancrage physique dans la zone, avec possibilité de retargeting. 
• Combiner display et CTV assure quant à lui une continuité du message entre mobile et écran tv, pour une mémorisation renforcée.

Pour maximiser la pertinence de vos publicités, la DCO permet d'adapter automatiquement les créas selon la localisation ou le profil de l'audience exposée. Le résultat : une présence de marque forte, cohérente et bien ancrée là où se trouvent réellement vos audiences.

Miser sur la créa pour un meilleur impact

Dans une campagne de notoriété, la créa n'est pas un détail : c'est souvent ce qui fait toute la différence. Un message fort, clair et immédiatement identifiable a bien plus de chances de marquer les esprits qu'un dispositif média parfaitement calibré mais servi par une création quelconque. 

L'impact du message reste la clé : il doit capter l'attention en quelques secondes, transmettre l'essentiel de votre identité de marque et laisser une empreinte mémorable.

Mais un bon message ne suffit pas s'il n'est pas décliné avec cohérence sur l'ensemble des formats et des canaux activés. Chaque format a ses contraintes et ses codes, mais le fil rouge créatif doit rester identifiable d'un canal à l'autre. 

Enfin, veillez à ce que votre marque soit facilement et immédiatement identifiable dans chaque création : logo visible, charte graphique respectée, ton de voix cohérent. Plus votre marque est reconnaissable au premier coup d'œil, plus elle s'ancre naturellement dans l'esprit de vos audiences à chaque nouveau point de contact.

Mesurer les résultats pour en tirer des insights 

Enfin, une fois la campagne paramétrée et diffusée, l’analyse des résultats reste une étape essentielle, afin de comprendre l’impact de vos actions sur les performances et l’image de votre marque. 

Ce procédé permet de tirer des insights de vos campagnes passées, afin d’adapter vos futures campagnes et de mieux comprendre vos audiences.

Pour une campagne de notoriété, vous pouvez analyser différents types de KPIs :

Construire une notoriété solide ne s'improvise pas. C'est avant tout une affaire de méthode : les bons canaux, les bonnes audiences, une créa impactante et une mesure rigoureuse pour affiner au fil du temps. 

Les marques qui réussissent à s'installer durablement dans l'esprit de leurs cibles ne font pas forcément plus, elles font mieux, plus longtemps et plus cohérent.

La notoriété et la performance ne s'opposent pas : elles se nourrissent mutuellement. Investir dans votre notoriété aujourd'hui, c'est rendre vos prochaines campagnes de conversion plus efficaces demain.