Publicité audio digitale : les termes clés à connaître

L’audio digital s’impose comme un canal incontournable pour les annonceurs, combinant portée massive et immersion sensorielle. Au premier trimestre 2025, 1,752 milliard d’impressions ont été servies, soit une croissance de 30 % par rapport à l’an dernier, un chiffre multiplié par 4 en quatre ans.

Face à cette expansion rapide, comprendre les différents formats, spécificités et indicateurs de performance de la publicité audio digitale est essentiel pour tirer pleinement parti de ce levier et atteindre les bonnes audiences de manière efficace et pertinente.

Quelques chiffres clés sur l’audio digital

L’audio digital comptait 1,752 milliard d’impressions servies au T1 2025, soit +30% de plus qu’au premier trimestre de l’année précédente et 4,3 fois plus d’impressions en 4 ans (de 2021 à 2025).

Le nombre d’annonceurs audio digital a légèrement baissé au premier trimestre 2025 par rapport à l’année précédente (-8%). Le marché audio digital est très saturé, puisque 16% des annonceurs réalisent 80% des impressions. Le secteur de la GSA connaît la plus forte croissance au T1 2025 (31%), suivi par l’automobile (17%), et les banques assurances (6%).

Source : Baromètre de l’audio digital, Kantar Media

Qu’est-ce que la publicité audio ?

La publicité audio est une forme de communication commerciale diffusée uniquement sous forme sonore, avec ou sans support visuel. Elle utilise la voix, la musique et les effets pour transmettre un message publicitaire.

Ce type de publicité sert à faire connaître une marque, un produit, à promouvoir un évènement, à créer une ambiance émotionnelle pour inciter l’auditeur à se renseigner sur le produit, à toucher un public mobile. La publicité audio permet d’atteindre de nombreux utilisateurs, en les touchant à tous les moments de leur journée : sport, transports, voiture, travail, etc.

Voici les canaux, traditionnels ou digitaux, où se retrouve ce type de publicité :

• Radio (FM, AM, web radios)
• Streaming musical (Spotify, Deezer, Amazon Music…)
• Podcasts (spots enregistrés ou messages lus par l’animateur)
• Applications et jeux mobiles avec formats audio

La publicité audio digitale est celle que l’on retrouve en ligne : streaming, podcasts, assistants vocaux, etc.

Les différents formats et types de publicité audio digitale

Les publicités audio digitales se catégorisent en différents formats et modes de diffusion, en fonction des besoins des annonceurs et du type de contenu auquel elles s’intègrent.

Un spot audio est une publicité sonore, généralement de 15 à 30 secondes, diffusée sur les plateformes numériques au sein de contenus audio consommés sur internet.

Le brand content audio est un contenu audio créé ou co-créé pour une marque, dont l’objectif est d’informer, divertir ou inspirer une audience tout en incarnant les valeurs et l’univers de la marque, sans adopter le ton d’une publicité classique.

Le sponsoring audio est un format publicitaire dans lequel une marque s’associe à un contenu audio existant (podcast, émission, playlist, programme radio digital) en étant mentionnée comme partenaire officiel.

Un jingle publicitaire audio est un court élément sonore, souvent musical, utilisé pour identifier une marque, attirer l’attention et renforcer la mémorisation d’un message publicitaire.

L’audio display est un format publicitaire qui associe un message audio à une création visuelle affichée en simultané sur l’écran de l’utilisateur. Pendant que l’auditeur écoute la publicité, une bannière, un visuel ou un CTA apparaît sur son appareil.

Les messages publicitaires peuvent être construits de différentes manières. La publicité peut être lue par l’animateur, c’est ce qu’on appelle une host-read ad. À l’inverse, un spot audio sera pré-enregistré par la marque et sera ainsi moins personnalisé pour l’audience du contenu.

Une interactive audio ad (publicité audio interactive) est une publicité audio qui permet à l’auditeur d’interagir directement avec le message, généralement via la voix ou des actions sur l’écran (taper, swiper, cliquer).

Ces différents types de publicités audio peuvent être diffusées en pré-roll, mid-roll ou post-roll, c'est-à-dire avant, pendant ou après le contenu.

Ces formats peuvent être disponibles à travers des DSPs ou directement via des deals et partenariats dédiés.

Azira vous permet de diffuser vos publicités audio digitales en différents formats (spot audio, audio display, jingle publicitaire audio, etc.) sur des webradios, des applications de streaming musical, et au sein de podcasts.

Sur quels supports et environnements sont diffusées les publicités audio digitales

Les publicités digitales audio peuvent être diffusées au sein de différents environnements, pouvant ainsi atteindre les profils visés sur différents appareils :

• Podcast : contenu audio disponible à la demande, à n'importe quel moment, via une plateforme digitale (spotify, deezer, apple podcasts, etc.)

• Plateformes audio : services digitaux permettant d’écouter des contenus audios en ligne ou en téléchargement : musique, radio, podcasts, livres audio, programmes exclusifs, etc.
• Webradio : station de radio diffusée sur internet, accessible en streaming depuis un ordinateur, un smartphone, une tablette ou une enceinte connectée (radios traditionnelles, radio 100% digitales, radios thématiques).

Quelles sont les technologies et les acteurs du marché de la publicité audio digitale

Afin de diffuser les publicités audio sur les différents supports et plateformes disponibles, les annonceurs passent par plusieurs technologies et acteurs sur le marché publicitaire.

Le programmatique audio désigne l’achat d’espaces publicitaires audio via des plateformes automatisées (DSP/SSP), plutôt que par des méthodes d’achat direct.

Il permet de diffuser des spots audio sur une multitude de supports (dans la musique, les podcasts, les webradios, les radios digitales…) en s’appuyant sur des technologies d’enchères en temps réel (Real Time Bidding).

Pour ce faire, les annonceurs peuvent faire appel à une régie publicitaire en direct ou via leur agence média, qui s’occuperont de diffuser les publicités en temps réel.

L’audio programmatique est rendu possible grâce à des plateformes technologiques :

• DSP (Demand-Side Platform) : plateforme utilisée par les annonceurs pour acheter automatiquement de l’inventaire publicitaire sur différents supports digitaux (audio, display, vidéo, CTV, etc.)
• SSP (Supply-Side Platform) : plateforme utilisée par les éditeurs (médias, plateformes audio, apps, etc.) pour monétiser leur inventaire publicitaire.

Si les annonceurs décident de faire appel à une régie pour diffuser leurs publicités, ils peuvent s’orienter vers une régie publicitaire audio, spécialisée dans ce canal. Ils pourront également faire le choix d’une régie publicitaire plus omnicanale, qui pourra diffuser à la fois en audio et sur les autres canaux disponibles, pour une plus grande visibilité et une complémentarité entre les différents canaux. C’est le cas d’Azira, adtech omnicanale, qui vous permet de diffuser vos publicités sur un ensemble de canaux : audio, display, DOOH, CTV, VOL.

L’audio programmatique permet également de capitaliser sur des dynamic audio ads (publicités audio dynamiques), des publicités audio qui s’adaptent automatiquement et dynamiquement selon des critères pré-définis, grâce aux données clients.

Comment bien mesurer la performance d’une campagne audio

Les campagnes publicitaires audio digitales peuvent être mesurées de différentes manières, grâce à différents KPIs.

• Impressions : nombre total de fois où le spot audio a été potentiellement écouté (affiché)
• Reach : nombre de personnes uniques exposées au moins une fois à la publicité
• CPM (Coût pour Mille) : coût moyen d’une publicité pour mille impressions
• CTR audio (Audio Click-Through Rate) : taux de clics sur la bannière associée
• Temps d'écoute : nombre de secondes écoutées en moyenne
• LTR (listen through rate) : pourcentage d’auditeurs ayant écouté un spot audio jusqu’à la fin
• Brand Lift : mesurer l’impact de vos campagnes sur la notoriété de votre marque : attribution, considération, intention d’achat, etc.
• ROI : permet de mesurer l’efficacité de vos actions publicitaires en audio digital. Il compare la valeur des ventes par rapport au montant total investi.

Campagne publicitaires audio : quels ciblages possibles ?

Pour qu’une campagne audio digitale soit performante, il faut affiner son ciblage afin qu’elle atteigne les bons profils, au bon moment.

Grâce aux données de géolocalisation d’Azira, il est possible d’identifier la zone de vie d’un utilisateur ainsi que ses principaux lieux de fréquentation. Cela permet de cibler avec précision vos campagnes audio au sein de vos zones de chalandise.

En lançant une campagne audio avec Azira, vous disposez d’un ensemble de critères de ciblage, rendus possibles par notre base de données propriétaires de plus de 40 millions de profils utilisateurs en France :

• Ciblage socio-démographique : Touchez votre audience cible plus précisément en fonction de son âge, son genre ou encore sa catégorie socio-professionnelle.
• Ciblage affinitaire : Ciblez les prospects ayant démontré un intérêt pour votre industrie via leur consommation de contenu ou leurs habitudes de visites
• Ciblage intentionniste : Boostez votre ROI en adressant des prospects ayant déjà montré une intention d’achat via la consultation de sites spécialisés.
• Ciblage géographique : Touchez vos prospects en fonction de leurs habitudes de déplacement, de consommation et leurs lieux de vie pour une meilleure pertinence.
• Retargeting : Réexposez vos prospects déjà exposés lors d’une première campagne pour favoriser la conversion

Les campagnes peuvent par ailleurs être modifiées en temps réel en fonction de différents critères, ce qui leur confère une plus grande personnalisation par utilisateur, et ainsi une plus grande pertinence.  

Par exemple, une chaîne de restauration rapide souhaitant cibler des profils qualifiés au sein de sa zone de chalandise peut s’appuyer sur les capacités de ciblage d’Azira pour toucher des individus qui se déplacent fréquemment à proximité de ses restaurants, des profils promophiles à la recherche de menus à petits prix , des profils entre 18 et 34 ans ayant visités des enseignes de fast food concurrentes, des voyageurs fréquents se rendant régulièrement dans des aéroports ou des gares ainsi que des profils se rendant régulièrement sur des app de livraison de repas.

La publicité audio digitale combine créativité, reach et précision marketing pour toucher une audience engagée et mobile. Les possibilités sont nombreuses et adaptables à tous les objectifs.

Bien maîtriser les formats, les supports, le ciblage et les indicateurs de performance permet aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes, de maximiser leur portée et d’augmenter l’impact sur la notoriété et l’engagement des consommateurs. Avec la croissance continue de l’audio digital, ce canal reste un terrain stratégique pour celles et ceux qui souhaitent faire entendre leur message dans un environnement toujours plus connecté.
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