8 conseils pour optimiser la performance de ses campagnes digitales en 2026

En 2026, réussir ses campagnes digitales se limite-t-il encore à l’obtention de bons KPIs média ? Avec une tendance à la baisse des investissements en communication (-0,6% sur les 3 premiers trimestres 2025) et une consommation en berne (-0,3% en juillet 2025 selon l’INSEE), il est plus que jamais essentiel de prouver l’impact publicitaire des campagnes.  

De plus en plus, les marques cherchent ainsi à mesurer l’impact réel de leurs campagnes en allant au-delà des KPIs traditionnels et capter l’attention des utilisateurs, en alliant les bonnes audiences, les bons canaux et le bon message.

Entre desktop, mobile, CTV et DOOH, les clients sont exposés à une diversité de messages via une multitude d'écrans et exigent une expérience fluide requérant une stratégie omnicanale et personnalisée. La capacité à construire un plan média omnicanal, s’appuyant sur la synergie des différents canaux, sera clé pour leur garantir une expérience optimale.

Dans cet article, découvrez les 8 conseils concrets de Lola Millet-Bourgogne, Country Manager France & Head of EMEA Partnerships chez Azira, pour optimiser vos campagnes digitales, capter l’attention, engager vos audiences et transformer chaque impression en opportunité de conversion en 2026.

1. L’omnicanalité, clé d’une expérience fluide et performante

En 2026, l’omnicanalité occupe une place croissante dans les stratégies digitales. Et pour cause : si le display connaît encore une hausse de 12,1 % sur le premier semestre 2025, des leviers comme la CTV, le DOOH ou l’audio prennent de l’ampleur et connaissent une croissance positive (+21,1% pour l’audio, hausse du nombre d’annonceurs en DOOH en S1 2025).

C’est pourquoi arrêter les activations en silo et penser une stratégie omnicanale est un véritable atout et présente de nombreux avantages. Elle permet notamment de toucher les utilisateurs sur leurs écrans ou canaux favoris, desktop, mobile, CTV ou DOOH, et ainsi d’optimiser l'adressabilité en multipliant intelligemment les points de contact. Cette approche répond à la complexification des parcours clients, désormais influencés par la diversité des canaux de communication et des modes de consommation digitaux, et permet de garantir une adressabilité et un reach sur cible optimal.

Chez Azira, nous veillons à assurer une continuité optimale entre tous les canaux pour chaque campagne, garantissant ainsi cohérence, mesure et impact renforcé auprès des audiences ciblées.

2. De la géolocalisation au flux produit : la personnalisation à grande échelle devient réalité

Les utilisateurs sont sur-sollicités, avec une exposition moyenne à 1200 messages publicitaires par jour. Dans ce contexte, l'engagement créatif est clé, et l'un des leviers les plus efficaces pour capter l'attention est la personnalisation créative.

Plusieurs niveaux de personnalisation sont possibles :

• Le plus simple mais redoutablement efficace est la géolocalisation des créas, permettant de personnaliser la publicité avec le point de vente de référence de chaque utilisateur.
• Pour une personnalisation plus avancée, on peut également s’appuyer sur la donnée produit annonceur et ainsi personnaliser les produits et offres mis en avant à l’échelle de chaque point de vente.

Le prérequis étant de pouvoir automatiser la personnalisation en fonction du contexte de diffusion et de l’utilisateur pour favoriser la pertinence, améliorer l’engagement et réduire la frustration : visuels géolocalisés, messages alignés avec les spécificités locales, prise en compte des événements en temps réel et mise en avant des produits réellement disponibles grâce à la synchronisation avec les stocks (possible grâce à la connexion à un flux produit annonceurs).

En s'appuyant sur une connaissance fine des audiences, la personnalisation permet aux marques d'améliorer l'expérience publicitaire.

3. Capter l’attention, raconter, engager : la vidéo format phare de votre stratégie

Sur les 3 premiers trimestres 2025, la publicité vidéo a enregistré une croissance de 20,7% par rapport à la même période l’année précédente. Ce format continue son essor et s’impose comme une option dynamique et interactive incontournable en 2026 pour les annonceurs souhaitant raconter une histoire et capter l’attention.

Particulièrement plébiscitée pour mettre en avant des campagnes de branding via un storytelling fort, la vidéo présente également des possibilités de conversion avec des CTA et une géo-contextualisation des créas. Au moment où la bataille pour l’attention des utilisateurs représente un enjeu majeur, la vidéo apparaît comme une solution concrète et efficace.

Chez Azira, la performance est au cœur de toutes nos opérations, et nous mesurons l’impact sur votre trafic en ligne et en point de vente de vos campagnes VOL.

4. Brand lift, attention, intention d’achat : les nouvelles métriques de la performance durable

Ces dernières années, un tournant s'est opéré dans le reporting des campagnes. Au-delà des KPIs de mesure de performance classiques, nous avons vu naître le besoin chez nos clients d'étoffer les bilans avec davantage d'insights, ou de nouvelles métriques nées de l'évolution des usages.

C'est dans ce contexte que la mesure de l'attention a vu le jour, et Azira s'est associée au partenaire français Xpln pour valoriser la qualité de la diffusion de ses campagnes.

Au-delà de cet enjeu clé, les marques cherchent également à évaluer l’effet de leurs campagnes sur leur notoriété et les comportements d’achat, grâce à des KPIs plus qualitatifs. C’est dans cette logique qu’Azira déploie, avec Happydemics, des études brand lift, permettant de mesurer l’impact publicitaire sur des leviers tels que la mémorisation, la considération ou l’intention d’achat.

À titre d’exemple, Azira et Happydemics ont mesuré l’impact de la campagne publicitaire de l’un de nos clients sur la notoriété globale de la marque. Les résultats se sont révélés particulièrement probants, avec un impact score de 71 (100 étant le score le plus élevé), un taux de mémorisation de 36 % et un taux d’attribution de 49 %.

5. Étendre sa portée sans diluer l’impact : capitaliser sur une data de qualité

Alors que la data prend une place de plus en plus importante, en 2026 la performance des campagnes digitales reposera plus que jamais sur la capacité des régies publicitaires à concilier précision du ciblage et puissance de diffusion, sans compromis sur la qualité.

Cela passe avant tout par l’exploitation d’une donnée consommateur précise, fiable et activable, capable de refléter les intentions réelles et les comportements omnicanaux des utilisateurs.

À l’ère de l’intelligence artificielle, l’enjeu n’est pas tant de produire davantage de données que de garantir leur qualité, afin d’en tirer des insights précis et fiables. C’est là tout le paradoxe mis en lumière par l’essor de l’IA.

Il ne s’agit donc plus seulement d’augmenter le reach, mais de générer un volume et une portée uniques, tout en maintenant un haut niveau de pertinence publicitaire.

C'est pour cela qu'Azira place l'exploitation fine de sa data au cœur de son produit, pour proposer des segments d'audience sur mesure et une grande fiabilité dans le ciblage de millions de profils utilisateur et ainsi maximiser le ROI des campagnes digitales.

6. Optimiser son budget publicitaire en ne ciblant que les zones à fort potentiel

L'optimisation budgétaire devra passer par une approche data-driven des campagnes digitales. Cette approche est particulièrement pertinente dans le cadre de campagnes publicitaires multi-locales, où la donnée de géolocalisation est un asset clé.

Les enseignes à réseaux sont naturellement séduites par l’approche multilocale car cette stratégie leur permet d’activer les zones géographiques à plus fort potentiel, tout en adaptant le budget au niveau de chaque point de vente. Cela permet non seulement d’éviter le gaspillage publicitaire en ne ciblant que les zones où l’enseigne est présente, mais aussi de pouvoir prendre en compte les spécificités locales de chaque localisation.

Grâce à un pilotage des campagnes via une approche multilocale, les annonceurs sont assurés d’optimiser l’utilisation de leur budget publicitaire tout en ouvrant la voie à une personnalisation renforcée des créas, alignée sur les spécificités de chaque zone de chalandise.

Enfin, un reporting détaillé par magasin offre une vision claire de la performance locale, permettant d’arbitrer les investissements avec précision et de maximiser le ROI global des campagnes.

7. Du premier contact à la conversion : créer une cohérence publicitaire sur tous les écrans

La performance des campagnes digitales repose sur la capacité des marques à déployer un message cohérent et impactant sur l’ensemble des écrans et des canaux.

Une exigence créative forte permet d’adapter un même concept publicitaire à des formats variés : CTV, mobile, desktop ou DOOH, tout en conservant une identité claire, reconnaissable, favorisant la mémorisation publicitaire.

Cette continuité du message peut être renforcée par la centralisation et le pilotage des campagnes par un seul acteur. Outre la meilleure maîtrise de la pression publicitaire tout au long du parcours client, celle-ci permet une stratégie de retargeting efficace pour accompagner l’utilisateur du premier contact jusqu’à la conversion, Chez Azira, nous vous permettons de mettre en place une stratégie de retargeting entre une grande diversité de canaux : display desktop et mobile, audio, VOL, DOOH.

En orchestrant les activations cross-canales de manière fluide, les annonceurs peuvent maximiser l’impact de chaque impression et transformer la cohérence publicitaire en levier durable de performance.

8. A l’heure de l’IA, l’humain au coeur pour se différencier

À l'heure de l’IA, il peut être tentant de passer à une automatisation généralisée des tâches et process.

Si l’automatisation permet d’optimiser les process et de traiter de grands volumes de données rapidement, seuls le jugement, l’expérience et la créativité des équipes permettent d’assurer un suivi précis, des ajustements pertinents et une stratégie réellement alignée avec les objectifs business.

Placer l’humain au centre de la démarche garantit non seulement une exécution optimale, mais aussi une relation de confiance avec les clients et des campagnes plus performantes et authentiques. C’est notre parti pris chez Azira, et l’intégration de l’IA nous permet aujourd’hui d’être plus efficaces tout en garantissant un niveau d'exécution irréprochable à nos clients.