Comment SPORT 2000 a généré du trafic qualifié en maximisant son reach avec des campagnes display
Les insights :
Défi :
Augmenter le chiffre d’affaires en s’assurant que les campagnes orientées produits transforment efficacement la notoriété en visites en magasin lors des principaux temps forts de l’année.
Solution :
Azira et Pinchhitters ont mis en place une approche ciblée au sein des zones de chalandise des points de vente SPORT 2000, afin d’atteindre des audiences pertinentes via une campagne en display mobile. Les performances ont été optimisées en continu, par typologie de magasin et par région, afin de maximiser les résultats tout au long de la campagne.
En tirant parti des données de géolocalisation d’Azira, nous avons pu renforcer de manière continue la visibilité de SPORT 2000 et générer un trafic incrémental mesurable en point de vente. Au fil des campagnes déployées ces dernières années, nous avons constaté un uplift constant ainsi qu’un volume significatif de visites incrémentales, faisant du digital un véritable levier de trafic en magasin. Pour SPORT 2000, ce lien entre les campagnes online et le trafic offline est essentiel, et ce dispositif a pleinement rempli cet objectif.
Les resultats
Contexte
SPORT 2000 est une enseigne de distribution d’articles de sport présente aux Pays-Bas.
Afin de mettre en place des campagnes nationales tout en développant la performance des magasins à l’échelle locale, SPORT 2000 collabore depuis plusieurs années avec Pinchhitters, partenaire stratégique d’Azira aux Pays-Bas. Ensemble, ils déploient des stratégies drive-to-store ciblées dans le but de générer des visites en magasin.
Le besoin récurrent : des campagnes scalables, exploitant la géolocalisation, implémentées rapidement, optimisées en continu et activables à différents moments de l’année (temps forts saisonniers, lancements de produits et périodes promotionnelles).
Les objectifs de SPORT 2000
- Accroître la notoriété de la marque au niveau national
- Générer un trafic qualifié mesurable dans les magasins SPORT 2000
- Toucher des audiences ayant une affinité pour le sport au bon moment et au bon endroit
- Maintenir une performance constante sur plusieurs campagnes et périodes
Le dispositif mis en place par Pinchhitters et Azira
Les résultats
- 6 campagnes lancées en 2025
- 34 créas (17 en display et 17 formats enrichis)
- 1,94 % de CTR pour le format le plus performant
- +34 % d’uplift en magasin en moyenne (trafic incrémental généré par la campagne par rapport aux audiences non exposées)
- Plus de 13 000 visites générées en 2025