Mastercard : comment Azira et Black C Media ont généré plus de 27% d’engagement chez les visiteurs internationaux lors de l’UEFA

Contexte

Lors de la finale de la Ligue des champions de l’UEFA à Istanbul, Mastercard, sponsor officiel de l’événement, a voulu dépasser les enjeux de visibilité de marque pour créer un lien unique avec les fans du monde entier.

L’idée n’était pas seulement de promouvoir la marque, mais de développer une émotion, un sentiment de communauté et de se différencier au sein d’un paysage saturé de sponsors.

Pour donner vie à cette vision, Black C Media, partenaire de confiance d’Azira en Turquie, a déployé une campagne omnicanale efficace, combinant activations DOOH basées sur l’exploitation de la donnée de géolocalisation et retargeting digital.

Le challenge de Mastercard

Tirer parti du statut de sponsor de Mastercard lors de la Ligue des champions de l’UEFA et augmenter la notoriété et la visibilité de la marque auprès d’audiences locales et internationales en capitalisant sur l’émotion et l’excitation autour de l’événement.

Le dispositif omnicanal mis en place par Black C et Azira

1. Retargeting des audiences DOOH via des publicités digitales grâce aux données de géolocalisation

Pour maximiser l’impact du sponsoring de l’UEFA, Black C Media a d’abord diffusé des publicités DOOH dans des zones à fort trafic, comme les aéroports et les lieux emblématiques de la ville d’Istanbul, afin d’atteindre les fans et voyageurs présents pour l’événement.

Grâce à la technologie de géolocalisation d’Azira, les équipes ont pu identifier les individus ayant été exposés à ces affichages DOOH, afin de les retargeter via des publicités digitales personnalisées.

Cette approche a permis de convertir une large visibilité extérieure en un engagement en ligne qualifié, renforçant ainsi la performance et la mesurabilité de la campagne.

2. Engager la bonne audience avec une précision contextuelle

En capitalisant sur les segments d’audience et l’expertise en géolocalisation d’Azira, les publicités digitales ont été diffusées aux personnes exposées à la campagne DOOH, créant ainsi un parcours utilisateur cohérent et personnalisé.

Les visuels ont été conçus pour résonner auprès des fans de football, locaux comme internationaux, en capitalisant sur l’émotion et l’unité suscitées par la Ligue des champions.

Cette stratégie a garanti une pertinence maximale, optimisant la performance de la campagne sur tous les KPIs.

3. Maximiser l’impact grâce à une créa localisée et impactante

Pour renforcer le lien avec l’audience et la pertinence locale, la campagne a mis en avant une vidéo avec le héros national Barış Telli.

Son histoire de résilience a ajouté une profondeur émotionnelle au message, tout en réaffirmant le slogan mondial de Mastercard : “Priceless”.

Le résultat : un engagement plus fort et une mémorisation accrue de la marque dans un environnement publicitaire hautement concurrentiel.

Résultats

• 1,05 million d’impressions générées à travers la campagne omnicanale
• 27 % d’engagement de fans internationaux, confirmant la pertinence de la campagne auprès des visiteurs étrangers
• CTR supérieur aux benchmarks, démontrant l’impact créatif et la précision du ciblage
• Visibilité de marque inégalée, positionnant Mastercard comme le sponsor le plus mémorable de l’événement

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