Pourquoi mettre en place une stratégie de communication en fil rouge ?

Opter pour des campagnes en fil rouge, un levier supplémentaire pour améliorer ses performances

Azira propose de construire des audiences cibles, qui seront ensuite activées dans le cadre de campagnes publicitaires. L’objectif étant de générer davantage de trafic en magasin, et donc davantage de chiffre d’affaires. Les multiples coopérations avec des annonceurs ont mis en avant la pertinence des opérations menées en fil rouge, dans la mesure où elles offrent des axes d’optimisation supplémentaires. Un dispositif de communication en fil rouge offre de multiples gisements d’amélioration de la performance. Fort de ce constat, il apparaît crucial pour l’annonceur de nouer une relation durable avec son partenaire média. De cette manière, il parviendra à limiter la volatilité des performances de ses opérations marketing tout en assurant leur amélioration dans le temps.

Une amélioration continue du ciblage

Tant au niveau national qu’à l’échelle du point de vente, l’activation régulière de campagne média permet d’accumuler de la connaissance sur les audiences activées, tout en affinant régulièrement le paramétrage des zones de chalandise. La récurrence des opérations permet donc de : Ces leviers d’optimisation permettent aux équipes de Azira d’affiner les audiences au fil du temps et d’identifier les profils plus réceptifs aux messages mis en avant.

Les offres les plus engageantes sur les formats les plus intuitifs

Azira s’appuie par ailleurs sur un catalogue de formats permettant de mettre en avant une large sélection de produits ou de promotions. ll est ainsi possible d’identifier les produits ou les promotions générant le plus d’engagement de la part des utilisateurs. L’objectif étant de formuler des recommandations à l’annonceur pour optimiser le dispositif mis en place pour les campagnes suivantes en identifiant les produits ou les promotions sources de performance dans la durée. Azira propose une large palette de templates visuels immersifs (mosaïque, carrousel, slider) développés dans une logique d’optimisation des performances. Le renouvellement des campagnes permet également de consolider les connaissances sur la meilleure adéquation entre un template et un secteur spécifique (grande distribution, bricolage, ameublement, automobile, etc.). Si le format carrousel ressort comme particulièrement adapté pour les enseignes de l’ameublement, la mosaïque ou le slider sont généralement favorisés pour la grande distribution. L’analyse des résultats de campagnes passées permet d’éclairer les annonceurs sur le ou les templates les plus adaptés à leurs futures opérations.  Plusieurs dispositifs complémentaires peuvent être intégrés pour améliorer les performances des opérations (tant en matière de CTR que de CPV), notamment les Call to Action.

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