EN
JA
Générer du trafic qualifié
Digitaliser votre catalogue
Adopter une stratégie multi-locale
Réussir sa transition digitale
Agences
Annonceurs
FMCG
Restauration
Distribution alimentaire et spécialisée
Tourisme et Loisir
Automobile
Power of Data
Privacy
Accéder à une audience personnalisée
Définir votre zone de chalandise
Valoriser votre créativité
Engager vos prospects
Mesurer vos performances
Clients
Cas clients
Ressources
Blogs
Événements & Webinars
Nos leaders
Carrières & Culture
Contactez-nous
En tant qu’annonceur, vous voulez mettre en place des campagnes publicitaires pour capter l’attention des consommateurs.
Mais cette attention est plus que jamais fragmentée. En effet, plusieurs types de médias sont à votre disposition pour diffuser vos publicités. Selon les typologies de consommateurs que vous cherchez à atteindre, vous allez peut-être actionner plusieurs canaux et formats publicitaires tout en vous efforçant de maximiser le ROI de vos campagnes.
Vous l’avez compris : la gestion des espaces publicitaires est devenue un véritable levier stratégique, mais elle se complexifie et implique un nombre grandissant d’acteurs.
C’est dans ce contexte qu’intervient la régie publicitaire, pour orchestrer la rencontre entre les annonceurs et les médias.
Mais qu’est-ce qu’une régie publicitaire exactement ? En quoi se distingue-t-elle des autres intervenants du marché ?
Dans cet article, nous faisons le point sur les missions de la régie publicitaire et sa place dans l’écosystème publicitaire.
Régie publicitaire : Définition et fonctionnement
La régie publicitaire est une entreprise (ou un service) qui met en relation des annonceurs souhaitant diffuser des publicités et des médias qui mettent à disposition des espaces publicitaires pour monétiser leur audience.
Dans la réalité, cette relation est souvent tripartite et intègre généralement l’intervention d’une agence. Celle-ci aura pour rôle de conseiller l’annonceur sur la stratégie de communication à adopter via les différents médias disponibles et d’aller identifier la régie publicitaire la plus pertinente pour répondre à ses besoins.
Au sens large, une régie publicitaire est chargée d’acheter et gérer les espaces publicitaires sur divers supports, numériques ou traditionnels.
Avec l’avènement du numérique, certaines régies publicitaires se sont spécialisées dans la gestion et la commercialisation d’espaces publicitaires sur les supports numériques : sites web, applications mobiles, réseaux sociaux, …Ce sont alors des régies publicitaires digitales.
Quel est le rôle d’une régie publicitaire ?
La régie publicitaire joue un rôle d’intermédiaire et de médiateur entre les annonceurs et leur agence d’une part et les médias ou groupements de médias d’autre part.
Elle agit à la fois comme un gestionnaire des budgets publicitaires de ses clients, un courtier en achat d’espaces publicitaires et un responsable d’achat d’espaces.
Dans la cadre d’une régie digitale, elle conseille et guide ses clients pour garantir une performance optimale de leurs campagnes de publicité en ligne au meilleur prix.
Pour remplir son rôle, son activité comprend plusieurs facettes :
la régie se charge des achats d’espaces pour ses clients. Qu’il s’agisse de bannières publicitaires sur un site web ou de vidéos sponsorisées sur les réseaux sociaux, ou encore d’affichage publicitaire, la régie identifie les meilleures opportunités pour maximiser la visibilité et l'efficacité des campagnes. En fonction des objectifs marketing et du budget du client, elle détermine alors les choix stratégiques à faire. Elle s’appuie sur sa connaissance métier et sa position sur le marché pour négocier les meilleurs tarifs pour ses clients.
la régie publicitaire se charge de la mise en place technique des campagnes de ses clients. Elle s’assure que les annonces soient diffusées au bon moment, sur les bons supports et auprès de la bonne audience. Une fois la campagne lancée, la régie surveille en temps réel ses performances et effectue les ajustements nécessaires pour maximiser son efficacité (modification des créas, ajustement du ciblage, réallocation du budget, …)
cette veille consiste à surveiller et analyser l'environnement médiatique pour rester informé des dernières tendances, opportunités et évolutions du marché publicitaire. Elle permet notamment à la régie d’identifier de nouveaux espaces publicitaires potentiels pour ses clients.
Quels sont les différents types de régies publicitaires ?
Il existe plusieurs types de régies publicitaires, qui se différencient principalement selon les supports publicitaires qu’elles commercialisent et leur mode de fonctionnement.
Les régies publicitaires digitales
Les régies publicitaires digitales (ou online) se concentrent sur les supports en ligne (sites web, réseaux sociaux, applications mobiles, plateformes de streaming, …).
Elles permettent aux annonceurs d’acheter des espaces publicitaires sur internet en fonction de différents critères (ciblage démographique, comportemental, …). L’agilité permise par le digital leur permettra d’optimiser les campagnes publicitaires en temps réel.
Les régies publicitaires traditionnelles
Les régies traditionnelles (ou offline) se chargent de la gestion des espaces publicitaires sur des supports traditionnels comme la presse écrite, la télévision, la radio et l’affichage (billboards, affiches dans les transports publics). Elles jouent un rôle important dans les campagnes de publicité de grande envergure, notamment pour des marques qui cherchent à atteindre une large audience.
Dans les régies traditionnelles, comme dans les régies online, il existe des régies publicitaires spécialisées par type de média (régie TV, régie presse, régie social media, …).
Les régies internes et les régies externes
Enfin, en plus du type de média géré, les régies pourront se distinguer par leur appartenance (ou non) à un groupe média.
Les régies internes (ou intégrées) font partie d’un groupe média et ont la particularité de gérer leurs propres supports.
Les régies externes (ou indépendantes) commercialisent quant à elles les espaces publicitaires de plusieurs éditeurs/médias.
Editeurs, Régie, Agence, Annonceur : quel rôle pour une régie publicitaire digitale en programmatique ?
Dans l’écosystème de la publicité digitale, plusieurs acteurs jouent un rôle spécifique et complémentaire.
La régie publicitaire digitale agit comme un intermédiaire entre les éditeurs (qui possèdent des espaces publicitaires) d’une part et les annonceurs et les agences qui les représentent d’autre part. Elle est ainsi chargée du ciblage, du paramétrage de la campagne et du reporting sur la performance.
Les annonceurs sont des entreprises qui investissent dans des campagnes publicitaires pour promouvoir leurs offres ou leur marque. Leur objectif est d’atteindre une audience cible via les espaces publicitaires les plus pertinents afin d’augmenter leur notoriété, de générer du trafic qualifié ou encore de stimuler les ventes.
Ils peuvent travailler directement avec des régies publicitaires mais confient souvent leur stratégie de communication à des agences média, qui auront pour rôle de planifier et exécuter leurs stratégies publicitaires en coordination avec les différentes régies publicitaires choisies.
L’achat/vente d’espaces publicitaires fonctionne quant à lui selon un système d’enchères entre les éditeurs et les régies qui s’appuient sur des SSP, des DSP et des ad exchange.
Une SSP (supply-side platform) est une plateforme technologique qui aide les éditeurs à vendre leur inventaire publicitaire de manière programmatique. Elle permet aux éditeurs de gérer et d’optimiser la vente de leur espace publicitaire. Par exemple,Index ou Equativ sont des SSP qui aident les propriétaires de sites web à gérer leur inventaire publicitaire et à le vendre aux annonceurs.
Une DSP (demand-side platform) est une plateforme technologique utilisée par régies publicitaires pour acheter de l’espace publicitaire de manière programmatique. Elle permet d’optimiser l’achat d’espaces publicitaires, de gérer des campagnes publicitaires sur plusieurs éditeurs en temps réel depuis la même interface et d’affiner les stratégies publicitaires en fonction des différents critères de l’annonceur en s’appuyant sur des algorithmes d’intelligence artificielle.
Certaines régies comme Azira possèdent leur propre DSP qui leur offre davantage de flexibilité dans le développement de fonctionnalités uniques pour répondre aux besoins des annonceurs et qui leur permet de s’appuyer sur une donnée propriétaire 100% adressable.
Un Ad exchange est une plateforme technologique qui joue le même rôle qu’une SSP mais qui permet de regrouper l’inventaire de plusieurs SSP. Le recours à des ad exchange tels que Google ou Bidswitch permet ainsi d’avoir accès à un inventaire plus large .
Quelle est la différence entre une régie publicitaire et une agence média ?
Bien qu’il soit courant de confondre les deux, une régie publicitaire et une agence média ne remplissent pas les mêmes fonctions et ne jouent pas les mêmes rôles dans l’écosystème publicitaire.
Une régie publicitaire se concentre sur l’achat et la gestion d’espaces publicitaires. Elle agit en tant qu’intermédiaire entre les supports de diffusion (comme les sites web, les applications, les chaînes de télévision) et les annonceurs. Sa mission est d’optimiser l’achat de ces espaces publicitaires tout en maximisant la performance des campagnes pour l’annonceur. La régie vend généralement un service intégré aux annonceurs qui comprend l’achat média et la gestion des campagnes.
En revanche, une agence média a un rôle plus global. Elle accompagne les annonceurs dans l’élaboration de leur stratégie média en les conseillant sur les meilleurs canaux à utiliser pour atteindre leurs objectifs. L’agence média travaille souvent avec plusieurs régies publicitaires pour orchestrer des campagnes publicitaires multicanales. Elle gère également le budget de l’annonceur et évalue la performance des campagnes. Ainsi, elle vend un service d’achat et de conseil et se rémunère sous la forme d’une commission appliquée sur le coût de la régie, qui conformément à la loi Sapin se doit d’être communiquée dans un souci de transparence.
Dans le cadre d’une campagne drive to store, régie publicitaire et agence média travaillent en synergie. L’agence média définit la stratégie et choisit les canaux les plus efficaces pour amener les clients en magasin, tandis que la régie publicitaire digitale met en œuvre les actions pour diffuser les annonces et attirer les consommateurs vers les points de vente physiques tout en maximisant les résultats de la campagne.
Les régies publicitaires, qu’elles soient digitales ou traditionnelles jouent un rôle clé dans la mise en œuvre et l’optimisation des campagnes publicitaires.
Leur expertise en matière d’achat d’espaces publicitaires, de gestion de campagnes et de veille média en fait des partenaires incontournables pour les annonceurs qui cherchent à maximiser la performance de leurs actions marketing.
Mais, face à la diversité des régies, il n’est pas toujours simple pour un annonceur de choisir celle qui sera la plus adaptée à ses objectifs, son audience et son budget. Ainsi il peut compter sur son agence média pour l’aider à choisir la régie publicitaire la plus adaptée pour l’aider à atteindre ses objectifs.
En effet, plusieurs critères rentrent en compte dans le choix d’une régie publicitaire (création, gestion des budgets, activation, optimisation, …).
Vous souhaitez mettre en place des campagnes digitales performantes, n’hésitez pas à contacter nos équipes.
